[策划] 艺墅森邻——渔翁企划案例作品

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三明市渔翁企划有限公司    余承文


背景情况
那是一个位于永安市南郊，距市中心25分钟车程，北靠野生山林，周边大多为民房和某企业住宅区，与永安市区12个中高档楼盘相比，似乎毫无优势可言。

策略方向
在充分的调研和与开发商的沟通之后，确定开发的产品以别墅和花园洋房为主要产品，配套部分的多层住宅，形成独特的产品格局。针对地域的因素和产品的特性，在几十个案名中，我们最终确定了以“艺墅森邻”来诠释该案，即说明了产品的优势，同时给人以生态自然的联想。于是，我们又以“都市风尚特区”的整体定位，去规避人们对市郊楼盘的偏见，在logo形象的设计上，我们以凤凰为原始元素，表达其尊贵感和生态感，并将定位始终跟随，不断强化该案的定位。

在之后的传播推广过程中，我们不断地强化“都市风尚特区”的概念，并辅以“一把匙勺一种生活”的理念去引导，“风生水起•艺墅森邻”的个性去诠释。

后记
该案很好地完成了课题任务，在项目传播推广过程中，我们本着“节约却有效”的指导精神，很好的把我们的定位和理念传播开来，并贯彻始终。该盘在预定的时间里，全部销售完毕。