【资料】媒体经营存在四大问题

与大师同行

在广告公司与媒体的合作中，调查显示，广告公司认为媒体在广告经营上存有以下问题: [/FONT]
([/FONT]一)[/FONT]媒体广告价格混乱
在被问及与媒体合作中遇到的主要问题时，66.5%[/FONT]的广告公司提到媒体的广告价格混乱。现阶段我国媒体市场仍然缺乏公开公平公正的、通行的市场标准。媒体广告版面/[/FONT]时段猛涨、提价放折、暗箱操作等问题，进一步加剧了价格竞争，这对于媒体的长远发展非常不利。
对于这一问题的解决，广告公司期望媒体做到以下两个方面:[/FONT]首先是规范媒体广告价格体系，制定统一、明确和公开的价格标准;[/FONT]其次，媒体应该严格执行已定的价格、扣率等，消除暗箱操作。
([/FONT]二)[/FONT]媒体越俎代庖，自办广告公司
除了广告价格混乱外，另外分别有58.5%[/FONT]和44.9%[/FONT]的广告公司认为与媒体合作过程中遇到的问题是媒体直接招揽客户和媒体自办广告公司，进行不正当竞争。广告公司认为，媒体越俎代庖的要害是对行业的垄断，这种垄断阻碍了代理制的实施，破坏了中国广告市场正常的竞争状态。对此，广告公司希望媒体能取消自营及自办广告公司，施行严格的代理制。
([/FONT]三)[/FONT]监测数据不可信
媒体监测数据不可信是一直困扰广告公司及广告主的另一问题。调查结果显示，34.7%[/FONT]的广告公司提到媒体缺乏可信的监测数据。另外，对数据提供商提供之数据的可信度评价上，也有67.2%[/FONT]的广告公司表示其可信度一般，表示不可信的广告公司有16.4%;[/FONT]认为其可信的仅有16.4%[/FONT]。
为解决监测数据可信度问题，广告公司希望一方面媒体监测机构能够提高监测技术，保持中立;[/FONT]另一方面广告公司也希望能成立第三方的监测机构。调查结果显示，有超过90%[/FONT]的广告公司认为有必要建立第三方的监测机构。
([/FONT]四)[/FONT]服务不够灵活 广告公司认为媒体在服务上还存在诸多问题，如服务缺乏灵活性、缺乏多样的媒体产品、付费方式不合理等。针对上述问题，广告公司希望媒体建立相对完善的客户服务体系，为客户提供更大的媒介传播平台和多元化的产品，另外，媒体应该加强与广告公司的沟通

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同意以上几个问题，但是如果没有以上几个问题，很多规整化以后，相信广告界将更加专业化，这些都需要软硬件配合，需要时间和改革。

天下虫

这四个问题不好解决呀